آیا گوگل پلاس بر سئوی سایت ها تاثیر دارد؟!
آیا گوگل پلاس بر کسب و کارها تاثیرگذار است؟ تاثیرات گوگل پلاس بر سئوی سایت به چه صورت است؟ به تجربه دریافته ام که پاسخ همگان به این سوالات «آری، دارد» است، ولی پاسخ به «چگونه؟» را کمتر کسی می داند!
با این وجود برخی به حدی سعی می کنند این اثرگذاری را پررنگ سازند که می گویند صرف ساختن یک پروفایل یا یک صفحه خشک و خالی در گوگل پلاس می تواند به طور معجزه آسایی بر موتورهای جستجوی اینترنتی اثرگذار باشد.
این حرف ها مزخرف است!
نه گوگل پلاس مانند عصا و کلاه شعبده بازها می تواند چیزهای خارق العاده ای از خود نشان دهد و نه استفاده از این شبکه چند میلیون کاربری به کلی خالی از فایده است.
در این نوشتار من قصد دارم قدرت واقعی «سئوی گوگل پلاس» را تشریح کنم.
همچنین راهکارهای استفاده از این سئو در جهت پیشبرد اهداف تجاری و آنچه را که از شما به عنوان یک وبمستر در این خصوص بر می آید، بیان دارم.
اجازه دهید کار را از پایه پیش ببرم.
بنابراین قبل از هر چیز لازم است درباره این که «سئو چیست و به چه کار می آید؟» و یا «چرا سئو باید برای ما مهم باشد؟» به اختصار قلمفرسایی کنم.
اگر این سوالات برای شما حل شده و پیش پا افتاده است، می توانید خواندن این قسمت را رها کنید و به بخش «گوگل پلاس و سئو» بروید.
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی موتور جستجو است.
سئو یعنی مجموعه ای از تکنیک های On-site (داخل سایتی) و Off-site (خارج سایتی) که باعث می شود یک سایت در لیست جواب های جستجوگرهای اینترنتی رتبه بالاتری بگیرد و به اصطلاح صدرنشین شود.
در واقع با سئو می کوشیم دید موتورهای جستجو را به یک وب سایت بهبود بخشیم.
+1 تاثیر چندانی در جستجوها ندارد. از آنجا که به راحتی می توان +1 را به دست آورد – حتی با تقلب – لذا به نظر می رسد گوگل اعتنای زیادی نسبت به آن ندارد.
تکنیک های On-site شامل کار بر مواردی است که در اختیار نویسنده و مدیر سایت است (مانند استفاده از متا تگ ها، تنظیم عناوین مناسب برای صفحات وب سایت، آسان کردن دیده شدن سایت توسط روبات های جستجوگرهای اینترنتی و به ویژه لینک سازی (link building – لینک بیلدینگ).
تکنیک های Off-site به آن دسته از راهکارهایی که به تاثیر عملکرد دیگران بر یک وب سایت اشاره دارد، می پردازد؛ از قبیل بازدیدکنندگان، خواننده ها، و دیگر کسانی که ممکن است با یک وب سایت تعامل داشته باشند.
ارتقاء جایگاه وب سایت در نزد جستجوگرهای اینترنتی، باعث افزایش بازدیدکنندگان سایت شده و این امر بالقوه می تواند افزایش فروش و سودآوری کسب و کارها را به دنبال داشته باشد.
بر همین اساس، علم سئو در همان اوایل نضج خود در اواسط دهه 1990 بسیاری از شرکت ها را بر آن داشت که به دنبال شناسایی و استخدام افراد سئوکار (کارشناس سئو) برآیند تا از این طریق در فضای رقابت ایجاد شده، از دیگران جلوتر باشند.
این کارشناسان نیز به نوبه خود، به دنبال راه هایی برای کشف نحوه رتبه دهی موتورهای جستجوگر اینترنتی نظیر گوگل به وب سایت ها بودند.
در این راستا آنها به اقدامات فراوانی دست زدند و کوشیدند با تکنیک هایOn-site و Off-site به خواسته خود دست یابند.
آن گونه که خود گوگل گفته است، این جستجوگر برای تعیین رتبه صفحات اینترنتی، از بیش از 200 سیگنال مختلف استفاده می کند.
«لینک ورودی از دیگر سایت ها» مهمترین این سیگنال ها است.
لری پیج و سرگئی برین، موسسان گوگل، الگوریتمی به نام پیج رنک (رتبه صفحه – PageRank) ابداع کرده اند که در آن، تعداد لینک های ورودی به یک سایت به عنوان معیاری برای ارزش و اعتبار سایت لینک گیرنده محسوب می شود.
نزد گوگل، هر چه یک سایت ارزش، قدمت و اعتبار بیشتری داشته باشد، لینک هایی که از آن صادر می شود نیز باارزش تر خواهد بود.
سئوی سیاه و سفید
در حالی که جستجوگرهای اینترنتی شدیداً در پی آن هستند که کاربران بتوانند وب سایت های مناسب و مربوطه را به آسانی پیدا کنند، برخی می کوشند با دستکاری در تکنیک های به کار رفته، قواعد این بازی بین المللی را به نفع خود تغییر دهند.
این تلاش های غیراخلاقی و غیرقانونی را با نام سئو سیاه یا همان Black Hat SEO می شناسیم.
در مقابل، تکنیک های مجاز و منطبق با معیارهای موتورهای جستجوگر را سئو سفید (White Hat SEO) نام می نهیم.
به عنوان مثال، پرداخت پول به یک سایت برای قرار دادن لینک ما در آن سایت، از جمله تکنیک های آزاردهنده سئوی سیاه محسوب می شود.
بسیاری از تکنیک های سئو بین این دو سیاه و سفید در نوسان است.
در سال های اخیر گوگل تلاش های خود را برای شناسایی و خنثی نمودن تکنیک های سئوی سیاه قوت بخشیده است.
در موارد متعددی دیده شده که گوگل سایت های متخلف را شناسایی و جریمه کرده است، مثلاً رتبه آنها را کاهش داده و یا آنها را به طور کلی از لیست پاسخ های جستجو حذف نموده است.
به همین دلیل شرکت ها از بیم این که مبادا مورد غضب گوگل واقع شوند، سعی می کنند هر چه بیشتر به سراغ شیوه های قانونی سئو بروند.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این که گوگل چگونه سایت ها را ایندکس و رتبه بندی می کند و این که غول جستجو بر اساس چه شیوه هایی قادر به شناسایی سایت های مختلف است، به بخش ویژه ای در سایت گوگل با عنوان چطور موتور جستجوی گوگل کار می کند (How search works) مراجعه کنید.
چرا سئو بر کسب و کار من تاثیرگذار است؟
مسلماً کسب رتبه خوب نزد جستجوگرهای اینترنتی، برای صاحبان کسب و کارها مهم است زیرا واضح است که این امر، احتمال دیده شدن سایت توسط مشتری های بالقوه را افزایش می دهد.
به همین دلیل است که مدیران کسب و کارها هر سال میلیاردها دلار برای تبلیغات هدفمند (با استفاده از سرویس هایی همچون گوگل ادوردز) هزینه می کنند تا از این طریق در صدر لیست جایی برای خود دست و پا کنند؛ کاری که به طور طبیعی و با استفاده از روال عادی آن، دشوار، دقیق، فنی و زمان بر است.
«نتایج طبیعی» بلیط طلایی ورود به بازاریابی جستجو محسوب می شود.
منظور از نتایج طبیعی، یافته هایی است که از طریق جستجوی کاربر و به طور طبیعی در صفحه پاسخ های جستجوگر اینترنتی ظاهر می شود.
در مقابل ما با «نتایج غیرطبیعی» نیز سر و کار داریم؛ یعنی مواردی که از طریق آگهی های پولی در بالا یا سمت راست صفحه نتایج گوگل نمایش داده می شود.
بدیهی است که بالا بردن ترافیک سایت از طریق نتایج طبیعی کار بسیار ارزشمندی است.
اینجا همان جایی است که سئو با افتخار پا به عرصه می گذارد.
به همین دلیل است که بازار متخصصان سئو تا این حد سکه است و پررونق!
به گوگل پلاس وارد شوید.
گوگل پلاس و سئو
همانطور که در بالا اشاره کردم، هر فردی که درک مختصری از سئو و گوگل پلاس داشته باشد، قطعاً معتقد است که گوگل پلاس در سئو کاملاً مهم و تاثیرگذار است.
البته این افراد معمولاً نمی دانند این اهمیت از کجا ناشی می شود و یا وبمسترها چگونه می توانند از این فرصت به نفع خود بهره برداری کنند.
محتویات و پست های گوگل پلاس بر نتایج جستجوی گوگل تاثیر مستقیمی دارد البته نه به این دلیل که گوگل پلاس محصولی از شرکت گوگل است، بلکه این تاثیرگذاری به ماهیت خود شبکه مربوط می شود.
این که بخواهیم گوگل پلاس را صرفاً تلاش شرکت گوگل برای رقابت با دیگر شبکه های اجتماعی نظیر فیس بوک و توییتر بدانیم، قدری خام اندیشی است.
گوگل پلاس در واقع یکپارچه سازی تمام سرویس های گوگل با رنگ و لعاب اجتماعی است.
از آنجا که گوگل پلاس محل تجمیع داده های گوناگونی از کاربران گوگل است لذا برای این شرکت بسیار ارزشمند و کارآمد است.
هنگامی که کاربران پروفایل می سازند و از گوگل و سرویس های متنوع آن استفاده می کنند، گوگل به راحتی می تواند آنها را ردگیری کرده و علاقه ها، سلایق و احساسات آنها را بشناسد.
این اطلاعات باعث می شود گوگل بهتر خودنمایی و انجام وظیفه کند.
گوگل پلاس و سیگنال های اجتماعی
استفاده گوگل از گوگل پلاس برای بهبود پاسخ های جستجو، فرصت ارزشمندی را در اختیار مدیران کسب و کارها قرار می دهد، چرا که گوگل پلاس در واقع یک فراخوان عمومی از سوی گوگل برای برجسته شدن چیزهایی است که باید در صفحه نتایج این جستجوگر ظاهر شود.
این امر به خوبی از اهمیت سیگنال های اجتماعی (Social Signals) برای موتورهای جستجو حکایت دارد.
اگر چه در حال حاضر نحوه استفاده از سیگنال های اجتماعی، مراحل اولیه خود را طی می کند ولی گوگل و بینگ دریافته اند که این داده ها، در سال های آتی از ارزش بسیار زیادی برخوردار خواهد شد.
با این حال من در ادامه مقاله به شما نشان خواهم داد که گوگل پلاس بیش از سیگنال های اجتماعی بر جواب های گوگل تاثیرگذار است.
گوگل پلاس و PageRank
در نحوه تعامل گوگل با گوگل پلاس نکته بسیار مهمی وجود دارد که غفلت از آن برای وبمسترها و سئوکارها جایز نیست، و آن این که: گوگل با پروفایل کاربران گوگل پلاس و صفحات ساخته شده در این شبکه اجتماعی، همانند صفحات معمولی وب رفتار می کند.
بر این اساس پاسخ های کلیدواژه هایی که کاربران جستجو می کنند، ممکن است متاثر از گوگل پلاس و موارد مربوط به آن باشد.
به عبارت دیگر در نحوه چینش عناصر صفحه پاسخ های گوگل، پروفایل های گوگل پلاس می تواند به اندازه صفحات معمولی وب تعیین کننده و اثرگذار باشد.
به همین دلیل است که کارشناسان عقیده دارند استفاده از گوگل پلاس برای سئو بسیار مفید و البته ضروری است.
نحوه رتبه دهی به پروفایل های گوگل پلاس چگونه است؟
پاسخ به این سوال دشوار است زیرا اصولاً هر چیزی که به نوعی با الگوریتم جستجوی گوگل ارتباط پیدا کند، مقوله ای پیچیده و چندوجهی خواهد بود.
از سوی دیگر گوگل فوت کوزه گری را برای خودش نگه می دارد و لذا ما در مورد نحوه عملکرد PageRank و عناصر مربوط به آن چیز زیادی نمی دانیم.
با همه این ها، معقول است که فرض کنیم رتبه صفحات و پروفایل های گوگل پلاس، بر اساس همان شیوه همیشگی و رایج یعنی لینک هایی که از وب سایت های معتبر دریافت می کنند، تعیین می گردد.
ولی نکته اینجاست که به احتمال زیاد، پروفایل های گوگل پلاس منبع دیگری نیز برای کسب رتبه دارند و آن عبارت است از دیگر پروفایل های گوگل پلاس.
گوگل می تواند نحوه تعامل پروفایل های گوگل پلاس را با یکدیگر، با دقت و به همراه جزئیات فراوان مشاهده کند.
در سئو، همان آثاری که از لینک سازی بین وب سایت ها به دست می آید، از برقراری ارتباطات پروفایل های گوگل پلاس نیز متصور است.
البته ممکن است گوگل در نحوه رتبه دهی به این پروفایل ها، از عناصر و شیوه های دیگری نیز استفاده کند، ولی فعلاً به بحث ما مربوط نمی شود.
مشخصات پروفایل های برتر گوگل پلاس کدام است؟
در مقام پاسخ، اجازه دهید یک ماجرای شخصی را که برای خودم رخ داده، بیان کنم.
پروفایل من در گوگل پلاس برای مدت های مدیدی، بین آن دسته از کاربران این شبکه اجتماعی که مرا می شناختند، از ارزش و اعتبار بالایی برخوردار است.
خود گوگل هم نگاه کاملاً مثبتی به پروفایل من دارد و در پاسخ جستجوها، معمولاً آن را بالاتر از پروفایل دیگر کاربران گوگل ایندکس می کند.
مدت ها چنین قابلیتی برای من یک معما محسوب می شد و دلیل آن را نمی دانستم اما پس از آن که چیزهایی درباره این که پروفایل ها نیز می تواند پیج رنک داشته باشد و نیز کشف این واقعیت که پیج رنک پروفایل من 5 است، به گمانم توانستم از این راز سر به مهر پرده بردارم:
از آنجا که من تعاملات منظمی از کاربران مشهور و محبوب گوگل پلاس دریافت می کردم و پروفایل من به سایت های مهمی لینک شده بود، گوگل ارزش زیادی برای این پروفایل قائل می شد.
بنابراین ارتباطات بین المللی من با دیگر کاربران محبوب گوگل پلاس و نیز شهرت رو به رشد من در این شبکه به عنوان یک کارشناس گوگل پلاس (به دلیل لینک های زیادی که دیگران به پروفایل من داده بودند) باعث شده بود که رتبه من در جستجوهای گوگل بالا و بالاتر رود.
من پس از بررسی دقیق پروفایل های با پیج رنک بالا در گوگل پلاس و مقایسه آنها با پروفایل خودم، به این نتیجه پنج گانه رسیدم:
1. بارها دیده ام که پست های کاربران کم طرفدار در گوگل پلاس در جایگاهی بالاتر از پست های کاربران محبوب این شبکه ایندکس شده است.
درست است که پروفایل هایی با رتبه بالا، معمولاً هواداران بسیاری دارند ولی به نظر می رسد که این موضوع بیشتر یک معلول است تا علت.
شواهد کافی وجود دارد که نشان می دهد پروفایل های کم هوادار نیز بعضاً از پیج رنک بالایی برخوردارند و می توانند رتبه خوبی در پاسخ های جستجو به دست آورند.
این یافته همچنین بدان معناست که اقدام برای راه اندازی یا پرتعداد کردن حلقه ها از طریق خرید هوادار، در واقع پول دور ریختن است.
2. +1 تاثیر چندانی در جستجوها ندارد.
+1 در گوگل معادل لایک در فیس بوک است.
من به تجربه دریافته ام که تعداد +1 تاثیر چندان زیادی در ظاهر شدن پروفایل یا سایت در بالای صفحه نتایج جستجوهای گوگل ندارد.
از آنجا که به راحتی می توان +1 را به دست آورد – حتی با تقلب – لذا به نظر می رسد گوگل اعتنای زیادی نسبت به آن ندارد.
3. کیفیت مهمتر از کمیت است.
پروفایل های پرطرفدار معمولاً با دیگر پروفایل های هم سطح خود ارتباط و تعامل دارند.
من در روزهای اول فعالیتم در گوگل پلاس سعی می کردم نگاه احترام آمیز برخی از کاربران برتر این شبکه را به خود جلب کنم تا بتوانم با برقراری یک ارتباط دو سویه، از مزایای برتر بودن این کاربران بهره مند شوم.
4. فقط دنبال (follow) کردن و دنبال شدن به خودی خود کافی نیست.
عده ای به اشتباه گمان می کنند که اگر کاربری، صرفاً یک فرد معتبر را در حلقه های (circle) خود در گوگل پلاس بگنجاند و یا خود وی جزو حلقه چنین افرادی باشد، دیگر همه چیز تمام است و پروفایل آنها همچون ستاره ای در گوگل پلاس می درخشد!
واضح است که چنین امکانی - یعنی کسب شهرت از یک فرد سرشناس - در گوگل پلاس وجود دارد و البته نوعی امتیاز به شمار می رود ولی نکته مهمتر این است که بین این افراد باید تعامل برقرار باشد.
یعنی این ارتباط، یک ارتباط مرده و غیرپویا نباشد.
با این حساب، چه بهتر که این کاربران معروف، محتواهای شما را به اشتراک بگذارند و یا آنها نیز به پست های شما اشاره کنند.
5. بک لینک ها بسیار مهم اند.
بک لینک (Backlink) یکی از فاکتورهای مهم سئوی سایت ها محسوب می شود.
بک لینک ها به لینک های ورودی به سایت گفته می شود و به عبارت دقیق تر لینک هایی هستند که وب سایت های دیگر، به سایت شما می فرستند.
گوگل برای این لینک ها اهمیت زیادی قائل است.
هر چه تعداد لینک ها و نیز محبوبیت وب سایت لینک دهنده بیشتر باشد، اعتبار سایت و پروفایل گوگل پلاس شما بیشتر می شود.
بنابراین شما می توانید با جذب لینک های مهم در پروفایل خود، شبکه ای قدرتمند و قابل اعتنا در گوگل پلاس سازماندهی کنید.
ارزش یک صفحه یا پروفایل محبوب گوگل پلاس در چیست؟
ارزش یک پروفایل یا وب سایت محبوب در گوگل پلاس به دو حوزه متفاوت تقسیم می شود:
1. در جستجوها معمولاً پست های مربوط به پروفایل های محبوب صدرنشین هستند، و این خود مزیت مهمی به شمار می رود.
به نظر می رسد گوگل برای تعیین رتبه پست های گوگل، از همان راهکار رتبه بندی دیگر صفحات معمولی وب استفاده می کند.
با این حال یک تفاوت مهم در اینجا وجود دارد و آن این که گوگل فقط تعداد محدودی پست گوگل پلاس – و گاهی اوقات فقط یک پست - را در پاسخ کلمات کلیدی کاربر نمایش می دهد.
2. لینک هایی که وب سایت ها از پروفایل های محبوب دریافت می کنند، نسبت به لینک های دریافتی از پروفایل های معمولی و یا کم بیننده بسیار باارزش تر است.
تمام لینک های مورد استفاده در گوگل پلاس به صورت Dofollow است ولی اکنون گوگل فقط لینک ویژه (Featured Link) یک پست را دنبال می کند.
این لینک ویژه هنگامی به وجود می آید که کاربر، یک پست وب سایت را به طور مستقیم در گوگل پلاس به اشتراک بگذارد (با استفاده از دکمه +1) یا هنگامی که URL یک صفحه را در link box موجود در باکس به اشتراک گذاری گوگل پلاس درج کند.
همین امر اهمیت داشتن یک دکمه +1 گوگل پلاس در وب سایت ها را نشان می دهد.
نتیجه گیری
همانطور که پیشتر اشاره کردم، گوگل پلاس فرصت ارزشمندی را در اختیار وبمسترها و مدیران کسب و کارها قرار می دهد، چه آنها از این طریق می توانند – به شیوه ای متفاوت با دیگر شبکه های اجتماعی - میزان در دسترس بودن و نفوذ آنلاین خود را افزایش دهند.
این شبکه یک ورودی رایگان به هزار توی گوگل است؛ جایی که به ندرت به آسانی و بدون صرف هزینه می توان بدان پا گذاشت.
شما با ساخت یک شبکه قدرتمند و گسترده در گوگل پلاس می توانید بر پاسخ های شخصی شده جستجوی هزاران کاربری که در اقصی نقاط جهان از اینترنت استفاده می کنند، به طور مستقیم تاثیر بگذارید.
بخش جالب ماجرا این است که شما همزمان با ارتقاء چگالی پروفایل و سایت خود نزد گوگل، این قابلیت را در اختیار می گیرید که رتبه خود را نزد کاربران بالا برده و جایگاهی در صفحه پاسخ های گوگل برای خود فراهم کنید که هر کس از هر کجا بالقوه می تواند آن را مشاهده کند حتی اگر این عده جزو شبکه عنکبوتی شما در گوگل پلاس نباشند.
