چگونگی تعیین نام و برند تجاری...

یکی از تصمیمهای مهم در بازاریابی محصولات، تعیین نام و مارک تجاری محصول است.
هنگام انتخاب نام تجاری مناسب، چهار معیار باید در نظر گرفته شود:
۱ـ نام تجاری باید مزایای محصول را توصیف کند، مانند دستمال لطیف،که صفات این محصول را توصیف می کند.
۲ـ مارک محصول باید گیرا، گویا و رسا باشد و در خاطره ها بماند، مانند پودر برف، که سفیدی را تداعی می کند.
۳ـ مارک محصول باید مناسب با فعالیت شرکت یا تصویر ذهنی ای از محصول باشد، مانند بهنوش که بیان کننده ی گوارا بودن است.
۴ـ مارک محصول انتخابی نباید محدودیت قانونی داشته باشد.(از نام شرکتهای دیگر استفاده نکنند.)

• برای انتخاب نامِ شرکت سونی، توسط مؤسسان ، روی فرهنگ ۱۶۰ کشور مطالعه شد تا برای صادرات محصولاتشان در کشورهای مختلف با مشکل" عدم خرید " مواجه نشوند... و همین مسأله، باعث افزایش چشمگیر سونی در کشورهای مختلف شد.( البته علاوه بر کیفیت و...)
• آب معدنیِ اَلَموت را به کشورهای عربیِ حاشیه خلیج فارس صادر کردند، بازار فروش نداشت، چون آنها، اَلَموت را اَلْموت می خواندند.
• مدیران شرکت رب گوجه فرنگیِ چین چین، مقداری از محصولاتشان را به ژاپن صادر کردند، به علت اینکه کلمه ی "چین چین" در آنجا نوعی توهین محسوب می شود، بازار فروش به کلی پایین آمد.
پ.ن. قصد توهین به این دو شرکت ایرانی را ندارم و کیفیت محصولاتشان را زیر سؤال نمی برم، چه بسا این محصولات با کیفیت بالایی عرضه شوند...هدف، اشاره ای بود ، بر اثر نام کالای تجاری بر فروش و بازاریابیِ کالا.