تیزر تلویزیونی
تلویزیون به دلیل ویژگیهای منحصربه‌فردی كه در ارسال پیام به دورترین نقاط دارد، یكی از پرمخاطب‌ترین وسایل ارتباط جمعی به شمار می‌آید. ضمن اینكه به دلیل امكان پخش همزمان صوت و تصویر جذابیت زیادی برای مخاطبان خود ایجاد می‌کند. پوشش این رسانه در مقایسه با رسانه‌های دیگر قابل مقایسه نیست. به همین جهت همواره به عنوان یكی از مناسب‌ترین ابزارها برای نمایش تبلیغات مربوط به كالاهای مصرفی مطرح بوده است. به آگهی‌های تجاری كه برای نمایش در تلویزیون تهیه شده‌اند در اصطلاح تیزر گفته می‌شود. هر چند که تیزرها در سینماها نیز نمایش داده می‌شوند اما بیشترین مورد استفاده آنها در شبكه‌های تلویزیونی است.
تولید یك تیزر تبلیغاتی مستلزم صرف هزینه و زمان زیادی است به همین دلیل باید با استفاده از تكنیك‌ها و روش‌های خاص تیزرهایی طراحی و تولید كرد كه اثربخشی کافی را داشته باشند. به طور كلی ساخت تیزر شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است .تهیه سناریو یا فیلمنامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و ... از جمله اقداماتی است كه در تهیه یك تیزر انجام می‌شود.
استراتژی، خلاقیت و اجرا سه عنصر كلیدی در موفقیت یك تیزر به شمار می‌آید. تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی نقصی ندارند و دارای مفهومی خلاق هستند همچنین از اجرای مناسبی نیز برخوردارند. انتخاب قالب آگهی همچون انتخاب لحن و سبك آگهی، بخشی از استراتژی خلاق است. قالب‌های مختلفی وجود دارند كه در تیزرها مورد استفاده قرار می‌گیرند. برخی از تیزرها یك قالب مشخص و برخی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می‌دهند اما آنچه که بسیار اهمیت دارد این است که باید قالبی را انتخاب كرد كه بتواند به درستی پیام آگهی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیك برقرار كند. انتخاب یك قالب به این موضوع بستگی دارد كه چگونه و با چه هدفی می‌خواهیم از آن استفاده كنیم. قالب‌های تبلیغاتی زیادی وجود دارند كه برخی از مهمترین آنها عبارتند از قالب داستانی، قالب نمایشی، قالب تائیدی، قالب طنز و فكاهی، قالب قیاسی و ...
مهمترین بخش تولید تیزر، انتخاب قالب درست برای آگهی تبلیغاتی و نمایش خلاقانه پیام است. یك تبلیغ‌دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب، پیام مناسب را در قالب مناسب تزئین و با استفاده از تكنولوژی‌های مناسب نسبت به تهیه تیزر اقدام می‌كند. پس از آنكه تیزر تبلیغاتی تولید شد مورد آزمایش و تست قرار می‌گیرد. در این مرحله میزان اثربخشی تیزر تولید شده بر نمونه‌ای كوچك از مخاطبان مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. بعد از رفع نواقص و تأیید نهایی تیزر باید نسبت به انتخاب شبكه تلویزیونی و زمان پخش مناسب اقدام كرد. در نهایت نیز پس از خرید فضای نمایشی در شبكه تلویزیونی، تیزر تولید شده به نمایش درخواهد آمد.
